Корпорация Microsoft стала самым сильным брендом США, “обогнав” по популярности компанию Apple. В минувшем году Microsoft удалось благодаря новой рекламной кампании, проходящей под слоганом “One Microsoft”, значительно укрепить свои позиции на рынке и вновь завоевать внимание и лояльность покупателей.
В то же время корпорация Apple за последние полтора года во многом потеряла свою привлекательность для покупателей. По большинству оценочных показателей компании Тима Кука удалось набрать равное с Microsoft количество баллов, но “Яблоко” уступило корпорации Билла Гейтса в ключевой категории – “Essentials” (“Необходимое”).
Результаты исследования прокомментировала аналитик компании Forrester Research – Трейси Стоукc: “Продукты Apple все еще ассоциируются у людей с высоким качеством и отличным уровнем сервиса, однако больше не считаются столь же важными и необходимыми, как продукты Microsoft”.
Однако, при этом корпорация Apple в сентябре 2013 г. стала самым дорогим брендом мира, опередив по этому показателю даже компанию Coca-Cola, неизменно возглавлявшую рейтинг в течение 13 лет. По оценке экспертов, стоимость “яблочного” бренда составила более $98 млрд. (издание Forbes в ноябре 2013 г. “округлило” эту цифру до $100 млрд.). Характерно, что стоимость бренда Microsoft, занимающего второе место в рейтинге, почти вдвое меньше – около $57 млрд. (Новости/NovostIT)