Корпорация Yahoo! представила рекламодателям свою новую унифицированную рекламную платформу Yahoo Advertising, которая в одном интерфейсе объединила дисплейную рекламу премиум-сегмента, таргетированную, контекстную и поисковую рекламу.
С помощью Yahoo Advertising рекламодатели смогут выбрать наиболее эффективный тип рекламы для любого вида устройств, а также набор аналитических инструментов. Новая платформа охватывает 800-миллионную пользовательскую аудиторию порталов Yahoo! и сайтов-партнеров. Унифицированная рекламная платформа предлагает рекламодателям следующие возможности:
разместить рекламные посты в социальном сервисе Tumblr Sponsored Posts;
воспользоваться сервисом Yahoo Audience Ads, предлагающим таргетирование рекламы на определенные сегменты аудитории;
купить рекламу напрямую, а также планировать и оптимизировать рекламные кампании благодаря интерфейсам Yahoo Ad Manager и Ad Manager Plus;
купить рекламные размещения у владельцев сайтов премиум-сегмента через биржу рекламы Yahoo Ad Exchange, которая будет официально представлена в первом квартале 2014 г. Партнерами биржи станут ресурсы, ранее участвовавшие в программах Right Media.
Для маркетологов новая платформа Yahoo! предлагает несколько новых форматов:
Контекстная “нативная” реклама: Yahoo Stream Ads, Tumblr Sponsored Posts и Yahoo Image Ads – объявления, которые размещаются с учетом контента страниц и являются “неотъемлемой частью пользовательского опыта”, что позволяет достигать более высокого отклика.
Дисплейная реклама: Yahoo Audience Ads, позволяющая купить рекламу, направленную на определенные сегменты пользовательской аудитории, выделенные при помощи технологий Yahoo! и данных сторонних компаний. В основе сервиса лежит Genome, а продажа рекламы осуществляется в онлайн-режиме и предоставляет пользователям расширенные аналитические возможности. (Yahoo/NovostIT)