Согласно недавнему исследованию eMarketer, по итогам 2012 г. доход Google в США от продажи поисковой рекламы был равен $12,79 млрд. При этом общий объём американского рынка поисковой рекламы по итогам 2012 г. составил $17,34 млрд. Это означает, что сегодня доля интернет-гиганта на данном рынке составляет 73,8%. При этом ожидается, что в текущем году она останется неизменной, и в конце 2013 г. доходы компании от продажи поисковой рекламы приблизятся к отметке в $14,39 млрд.
Следом за лидером отрасли идёт Yahoo, которая по итогам 2012 г. вернулась в список топ-100 наиболее дорогостоящих компаний по версии BrandZ. Доходы корпорации от продажи поисковой рекламы увеличились с $1,04 млрд. в 2011 г. до $1,15 млрд. в 2012 г. Таким образом, к концу 2013 г. данный вид дохода для Yahoo может составить $1,27 млрд., а к 2015 г., при условии сохранения положительной динамики, – приблизиться к $1,5 млрд. В свою очередь, доход корпорации Microsoft от продажи поисковой рекламы по итогам прошлого года составил всего $660 млн., и в конце текущего года, согласно прогнозам аналитиков, могут составить $890 млн. Важно отметить, что в этом году данный вид дохода оказался существенно ниже предварительных оценок аналитиков, которые в 2011 г. пророчили компании Microsoft доход от продажи поисковой рекламы в 2012 г. в 1,41 и даже $1,84 млрд.
Таким образом, доля Google в сегменте поисковой рекламы по итогам 2013 г. может остаться прежней и составить 73,8%. Доля Yahoo также останется практически неизменной и составит 6,5% (при этом, дальнейшие прогнозы свидетельствуют о незначительном, но планомерном снижении доли Yahoo в сегменте поисковой рекламы). В то же время, у Microsoft есть все шансы сохранить положительную динамику или, хотя бы, удержать собственную долю в продажах поисковой рекламы, которая в конце 2013 г. составит 4,6%. Что же касается роста доли доходов от поисковой рекламы, то, согласно прогнозам аналитиков, лидером в данном сегменте по итогам 2013 г. вполне может стать компания Amazon, активно развивающая собственные рекламные стратегии. К концу текущего года рост доходов компании от поисковой рекламы может составить 46,8%. Далее следует Microsoft, рост доли его доходов от продажи поисковой рекламы по итогам текущего года составит 34%. Что же касается Google, то в масштабах интернет-гиганта доход от продажи поисковой рекламы в аналогичном периоде вырастет на 12,5%. Удастся избежать падения прибыли в данном сегменте Yahoo и AOL – их доли прибыли увеличатся к концу 2013 г. на 10,4% и 1%, соответственно. (Google/NovostIT)