Посетители сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса, получили возможность отключить показ рекламных объявлений, которые им в данный момент неинтересны. Рекламная сеть Яндекса показывает контекстную рекламу, которая соответствует текущим интересам или тематике страницы, на которой находится пользователь.
Допустим, он хочет купить пылесос и перед этим ищет информацию в интернете: сравнивает характеристики, читает отзывы, узнаёт цены. Когда пылесос выбран, куплен и даже опробован в действии, пользователь думает, что теперь-то о пылесосах точно можно забыть – по крайней мере, на ближайшие несколько лет. Однако в интернете никто не знает, что пылесосы его больше не интересуют. И пользователь видит их рекламу ещё какое-то время после покупки. Лучший способ узнать, нужен ли ему ещё пылесос, – спросить напрямую. Теперь на любом сайте, входящем в Рекламную сеть Яндекса, пользователь сможет закрыть ненужное объявление. Чтобы убрать рекламу, достаточно нажать на “крестик” и выбрать причину, по которой вы не хотите её видеть.
Наряду с тематикой страниц при подборе объявлений в РСЯ учитывается множество других параметров – от пола и возраста пользователя до времени суток. Все факторы имеют разный вес: какие-то более важны для принятия решения, а какие-то менее. Получается длинная и сложная формула показа объявлений. Для её настройки в Рекламной сети Яндекса с 2011 г. используется метод машинного обучения Матрикснет. Он значительно упрощает процесс, а заодно позволяет быстро вводить новые факторы – то есть делает технологию подбора объявлений более совершенной. От этого выигрывают и пользователи, которые видят действительно полезные для них объявления, и рекламодатели, которые находят нужную аудиторию.
Нажатие на “крестик” сообщает алгоритму, что такую рекламу вам больше показывать не надо. Знать причину Яндексу важно для того, чтобы лучше настроить алгоритм – и в будущем показывать пользователю только те объявления, которые действительно будут информативны и полезны. (Яндекс/NovostIT)