В социальной сети “ВКонтакте” появятся новые платные функции для прослушивания аудиозаписей, сам же раздел с музыкой будет полностью переосмыслен. Об этом заявили представители крупнейших музыкальных брендов в рамках круглого стола на фестивале “ВКонтакте”.
“Прослушать аудиозапись можно будет бесплатно, но появится ряд новых платных функций – например, добавить аудиозапись к себе. Если вы любите исполнителей, вы должны их поддерживать. А музыканты должны зарабатывать, чтобы радовать вас новыми песнями. Во “ВКонтакте” это можно будет сделать по цене чашки кофе, – заявил гендиректор Warner Music Group в России Александр Блинов. Соцсеть планирует продвигать музыку с помощью плейлистов, а у музыкантов должны появиться страницы с полным описанием и дискографией (как это сейчас реализовано в Apple Music).
“ВКонтакте” – единственное место в интернете, где музыка тесно связана с социальным взаимодействием, люди делятся плейлистами, отправляют друг другу песни. Но сейчас можно прикрепить только 10 аудиозаписей, а это всего лишь полчаса прослушивания, нужно увеличить и делать большие полноценные плейлисты. А вот у артистов должно быть описание, все его синглы, разбивки по альбомам, – прокомментировала гендиректор Sony Music Entertainment в России Арина Дмитриева. Когда именно появятся новые возможности, точно неизвестно, но музыкальные правообладатели обещают до конца этого года.
В пресс-службе “ВКонтакте” заявили, что будут тестироваться различные возможности монетизации в сотрудничестве с правообладателями. Тестирование будет проводиться на отдельном приложении (где будет только музыка), в мобильных приложениях изменений пока не произойдет.
Что же касается стоимости подписок, пока что озвучено сравнение с “ценой чашки кофе”. Сама подписка, по всей видимости, будет реализована по аналогу с Apple Music и оформляться может на месяц, предоставляя доступ к расширенным возможностям. Напомним, стоимость доступа к Apple Music в Украине составляет $4,99 в месяц.
Музыка также вернется в iOS-приложения соцсети, когда – также не уточняется. В феврале 2014 г. Apple удалила приложение VK App из своего магазина. Корпорация активно борется с пиратством, поэтому, чтобы вернуться обратно в магазин, соцсети пришлось удалить раздел с аудиозаписями из приложений для iPhone и для iPad.
15 июля этого года Mail.Ru Group, United Music Agency (партнер холдинга по взаимодействию с правообладателями) подписали соглашение с третьим крупным правообладателем – Universal Music Group (ранее было подписано с двумя другими Warner Music Group и Sony Music Entertainment), а соцсеть “ВКонтакте” подписала с Universal Music Group мировое соглашение по урегулированию неразрешенных судебных исков (с двумя другими такие соглашения также уже были заключены).
В пресс-службе Mail.Ru Group сообщили, что заключенные договоры предоставляют доступ к лицензионному контенту ведущих мировых звукозаписывающих компаний для пользователей всех соцсетей, входящих в холдинг. То есть плату за аудиозаписи могут ввести не только в “ВКонтакте”, но и в соцсетях “Одноклассники” и “Мой мир”. Детали того, сколько будет стоить подписка и какие функции станут платными, пока не раскрываются.
Директор по взаимодействию с общественностью ФГУП “Фирма “Мелодия” Карина Абрамян рассказала, что люди перестали покупать альбомы, а стали покупать подписки на музыкальные сервисы, поскольку они обходятся гораздо дешевле. Она считает, что продвижение музыкальных плейлистов, как это реализовано у популярных западных сервисов Spotify и Apple Music, – самый очевидный шаг для развития музыкального направления в соцсети.
В пресс-службе “ВКонтакте” уточнили, что социальная сеть не планирует вводить плату за прослушивание аудиозаписей в своих мобильных приложениях и в браузерной версии сайта. Представитель компании сообщил, что “ВКонтакте” планирует тестировать различные возможности монетизации в сотрудничестве с партнерами-мейджорами и United Music Agency (UMA), но конкретных условий сотрудничества не раскрыл. “Важно отметить, что для наших пользователей эти условия предусматривают свободу доступа ко всему аудио- и видеоконтенту, который есть в социальной сети”, – отметили в пресс-службе. (Вконтакте/NovostIT)
