Twitter представил возможность автоматизированной закупки нативной рекламы. Реализовать технологию удалось, благодаря функционалу платформы MoPub, которая была приобретена Twitter’ом в сентябре 2013 г. Платформа предоставляет рекламодателям возможность создания кастомизированных рекламных блоков внутри приложений, расширенные функции таргетинга, детальную статистику по кампаниям, расширение для OpenRTB, инструменты для запуска настройки рекламных кампаний и многое другое.
“Монетизация приложений посредством нативной рекламы позволит обеспечить принципиально иной опыт взаимодействия пользователей с рекламными форматами, а также предоставит возможность бизнесу увеличить ROI. Мы с восторгом анонсируем запуск нового вида рекламы для тысячи издателей приложений, которые используют платформу для монетизации своих продуктов”, – комментирует запуск Кевин Вейл (Kevin Weil), представитель компании Twitter. Не так давно о запуске новой платформы, которая объединяет одном интерфейсе мобильную поисковую рекламу и контекстную “нативную” рекламу объявила корпорация Yahoo.
Сегодня не существует единого определения, в полной мере раскрывающего суть “нативной рекламы”. Чаще всего речь идет об одной из разновидностей оплаченного рекламодателем продвигающего контента, который естественным образом встраивается на страницу и соответствует её тематике. Главная цель нового формата – сделать рекламный контент естественным и вовлечь пользователей в процесс взаимодействия с рекламными продуктами.
Согласно прогнозам BIA/Kelsey к концу 2017 г. затраты рекламодателей на размещение нативной рекламы в соцмедиа возрастут до $5 млрд. с $3,1 млрд. в текущем году. В процентном соотношении затраты на размещение нативной рекламы в конце 2014 г. составят 38,8%, а по итогам 2017 г. – 42,4% от общих рекламных затрат. Также напомним, что в этом месяце cервис микроблогов Twitter представил полноценный рекламный функционал для разработчиков мобильных приложений на базе MoPub. Технология позволяет разработчикам мобильных приложений управлять размещением рекламы из различных источников – контекстной рекламой, рекламой на главной странице, объявлениями из сетей и аукционов в едином аккаунте MoPub Marketplace. (Twitter/NovostIT)