Как сообщают представители Google AdWords, команда рекламного сервиса продолжает совершенствовать функцию расширенных рекламных кампаний. Теперь в рамках одной расширенной кампании рекламодатель получил возможность применять отдельные расценки при показе рекламы на мобильных устройствах. Возможность корректировки ставок для мобильных устройств позволяет эффективнее управлять количеством кликов, позициями объявлений и расходами.
Принцип работы функционала прост: при запуске расширенной кампании рекламодатель выбирает для всех устройств ставки по умолчанию. После этого можно использовать корректировки, повышая или понижая расценки в зависимости от типа устройства или иных параметров (к примеру, местоположения или времени суток). “Если вы считаете, что в определенной ситуации ваше предложение имеет больше шансов заинтересовать потребителя, увеличивайте ставку: это повысит вероятность того, что пользователь увидит вашу рекламу и выполнит конверсию. Если же при каких-то обстоятельствах клиенты менее склонны совершить покупку, а ожидаемая стоимость заказа ниже, расценки можно уменьшить”, – говорится в блоге контекстно-медийной рекламной сети.
В процессе преобразования обычной кампании в расширенную система в обязательном порядке проинформирует клиента о том, как изменится количество показов и кликов. Кроме того, она укажет на изменение расходов, которое повлечет за собой использование корректировки для мобильной рекламы. Рекламодателю также будут предложены наиболее выгодные варианты. Специалисты Google AdWords сообщают, что при расчете цен корректировки для мобильной рекламы они, прежде всего, ориентируются на то, какие корректировки используют другие рекламодатели в данном сегменте. Также сообщается, что корректировки ставок могут перемножаться. Однако, если рекламодатель задает несколько корректировок в зависимости от местоположения, будет использоваться лишь наиболее релевантная корректировка. Кроме того, представители Google напоминают, что в интерфейс AdWords встроен специальный калькулятор, позволяющий рекламодателю вычислять конечную ставку при использовании нескольких корректировок. Расширенные кампании в аккаунтах AdWords появились как дополнительная функция еще в начале февраля 2013 г. Тогда же стало известно, что к середине 2013 г. контекстно-медийная сеть Google планирует полностью перейти на них. (Google/NovostIT)