Тим Кук дал откровенное интервью The Wall Street Journal, в котором подтвердил грядущее подорожание всей линейки Apple. Уходящий глава компании не стал скрывать ситуацию:
К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем всё возможное, чтобы смягчить огромные наценки, которые перекладывают на нас, и пытаемся защитить покупателей от роста цен, но ситуация стала неустойчивой.
Конкретных цифр или дат Кук не назвал, однако контекст говорит сам за себя. WWDC 2026 уже позади, а это значит, что анонс линейки iPhone 18 не за горами. Вероятнее всего, новые смартфоны окажутся дороже предшественников. То же самое грозит ноутбукам и планшетам, которые Apple планирует представить в этом году.
Корень проблемы кроется в дефиците памяти. Бурный рост ИИ-индустрии создал колоссальный спрос на чипы памяти и накопители, из-за чего производители компонентов резко подняли оптовые цены. Кук высказался на этот счёт прямо:
Предложение сократилось именно тогда, когда потребители хотят покупать гаджеты, а производители памяти перекладывают на нас огромные наценки. Нам нужно, чтобы цены на память и её доступность вернулись к разумному уровню для потребительских продуктов. Вот и всё.
Масштаб происходящего Кук оценил как беспрецедентный:
Я никогда ни в какой области не видел ничего подобного за более чем 40 лет.
Это весомое заявление от человека, который прошёл через эпоху интернет-пузыря, финансовый кризис 2008 года и глобальные перебои в цепочках поставок во время пандемии.
Примечательна и дипломатическая сторона ситуации. По всей видимости, Кук сознательно взял на себя роль вестника плохих новостей, чтобы не ставить в неловкое положение своего преемника Джона Тернуса, которому и без того придётся управлять компанией в непростой период.
Apple при этом далеко не одинока в своих трудностях. Samsung, HP, Microsoft, Nintendo и Valve уже сделали аналогичные заявления в последние месяцы, указывая на рост цен на RAM как на ключевой фактор давления на свои продуктовые линейки. Дефицит носит отраслевой характер, и пока ИИ-компании продолжают скупать память в промышленных масштабах, облегчения для рынка потребительской электроники не предвидится.
