В Рекламной сети Яндекса появился новый блок для показа контекстной и медийной рекламы – RTB 300×300. Он имеет фиксированное количество позиций и может вместить в себя до четырех объявлений Яндекс.Директа или один медийный баннер.
Новый блок подходит для размещения объявлений над или под основным содержанием страниц, а также между абзацами. Всего на текущий момент РСЯ предлагает шесть вариантов форматов для рекламных блоков RTB: 240х400, 728х90, 1000х120, 160х600, 300х250 и новый квадратный 300х300. Для объявлений предусмотрен широкий выбор форматов и настроек дизайна. Причем размер блока может меняться от показа к показу.
По данным исследования компании AdFox, cамым востребованным форматом баннеров RTB остается 240х400, его доля в общем объеме выкупа выросла до 80%. Он же демонстрирует и самый высокий CPM. Следующим по популярности идет формат 728х90.
Общий объем рынка RTB в России за 2013 г. составил 1,2 млрд. руб. И эксперты прогнозируют продолжение стремительного роста этого рынка, особенно на фоне недавно начавшегося сотрудничества Яндекса и Google в области продаж медийной рекламы на основе RTB.
Напомним, в 2013 г. Яндекс заработал на интернет-рекламе 38,8 млрд. руб. (на 38% больше, чем в 2012 г.). Выручка от медийной рекламы выросла на 30% и составила 3,4 млрд. руб., а от контекстной рекламы – на 39% до 35,3 млрд. руб. По данным АКАР, объем рынка интернет-рекламы в целом по России за прошедший год составил 71,7 млрд. руб., что на 27% больше, чем в 2012 г. (Яндекс/NovostIT)