По итогам 2013 г. рынок RTB в России составил 1,2 млрд. руб. Причем, если в I полугодии прошлого года он составил 0,4 млрд. руб., то во II полугодии этот показатель удвоился и составил 0,8 млрд. руб. Такие данные следуют из “Обзора рынка RTB в России”, подготовленного компанией ADFOX.
Самым востребованным форматом остается 240х400, его доля в общем объеме выкупа выросла до 80%. Следующим по популярности идет формат 728х90. По словам Бориса Омельницкого, директора по развитию ADFOX, рост рынка вызван, в первую очередь, работой механизма аукциона и готовностью рекламодателей покупать более дорогую целевую аудиторию.
“В 2013 г. рынок RTB в России динамично развивался, появились новые игроки, а ранее стартовавшие компании определились со своей специализацией. У рекламодателей появилось больше инструментов и возможностей для RTB-закупки. В результате рынок заметно вырос, и в 2014 г. этот рост продолжится”, – прокомментировал исполнительный директор ADFOX Никита Пасынков.
Напомним, АКАР оценила объем рынка медийной рекламы в России за 2013 г. в 20,1 млрд. руб. Рынок RTB составил 6% этого рынка, что несколько больше обещанных прогнозов экспертов (2-5%). Ожидается, что в 2014 г. доля RTB в общем объеме рынка медийной рекламы может достичь 10%. А одной из главных предпосылок такого стремительного роста может стать сотрудничество Google и Яндекса в области продаж медийной рекламы на основе RTB. “Тот факт, что такие крупные игроки, как “Яндекс” и Google уделяют RTB всё больше внимания, будет способствовать расширению доступного с помощью данной технологии инвентаря и развитию узкоспециализированных рекламных бирж, проводящих закрытые рекламные аукционы. Это, опять же, привлечет рекламодателей и позволит рынку расти, опережая все прогнозы”, – цитирует сооснователя компании Segmento Романа Нестерова издание TheRunet. (Новости/NovostIT)