По оценкам J’son & Partners Consulting, в 2012 г. рынок цифрового контента в мире оценивался в $58 млрд., а к 2016 г ожидается увеличение объемов этого рынка до $109 млрд. Крупнейшим рынком на мировой арене является рынок США – 38%. Аналитики говорят, что основными драйверами роста рынка цифрового контента во всем мире являются видео и мобильный контент. Самыми быстрорастущими сегментами цифрового контента 2012 г. стали видео и мобильная музыка – рост данных сегментов в 2012 г. составил около 62% и 99% соответственно.
Основным каналом доставки цифрового контента до потребителя сегодня являются контентные площадки в сети интернет. Они представляют собой магазины музыки, сайты доступа к платному видео, игровые контентные площадки и др. Существуют также смешанные площадки, которые предлагают как музыку, так и электронные книги и иные виды контента. Хорошим примером является компания Amazon.com, которая начинала как продавец электронных книг, но в дальнейшем стала распространять и другие виды контента.
Согласно отчету J’Son, рынок цифрового контента в России кардинально отличается от рынков США, Великобритании, Японии, Южной Кореи по своей структуре. Общей чертой большинства этих рынков можно назвать повсеместное преобладание игрового контента над другими сегментами рынка: от 53% доходов рынка в США до 97% в России. Исключением является Япония, где абсолютный лидер рынка в разбивке по сегментам отсутствует, однако наибольшую долю занимает онлайн-видео. Такой сильный перевес в сторону одного вида контента, а именно онлайн-игр, на российском рынке свидетельствует о неразвитости рынка и его нахождении на начальном этапе развития в данный момент. Практически весь российский рынок цифрового контента составляет сегмент онлайн-игр, при этом, если в 2010 г. его доля составляла 99%, то по итогам 2012 г. она снизилась до 97%.
Однако эксперты прогнозируют снижение доли онлайн-игр в общей структуре рынка российского контента за счет более быстрых темпов прироста других сегментов рынка, таких как музыка, видео и электронные книги, которые в совокупности составят 7% российского рынка уже в 2016 г. Российский рынок мобильного контента также “монополизирован” игровым сегментом: его доля по итогам 2012 г. составляет 98% рынка. При этом эксперты прогнозируют, что к концу 2015 г. онлайн-игры будут являться абсолютным лидером, занимая 94% доходов рынка. Однако стоит отметить высокие темпы прироста доли рынка других сегментов мобильного контента. Так, сегмент мобильной музыки, составлявший около 0,03% рынка в 2010 г., по итогам 2012 г. достиг 0,15% рынка, к 2015 г. ожидается увеличение его доли до 1,37%. За тот же период сегмент мобильного видео вырос с 0,25% в 2010 г. до 1,24% по итогам 2012 г.
Доля мобильной музыки на российском рынке онлайн-музыки составляет не менее 19%. В этом сегменте достигнуты хорошие результаты по продажам аудиоконтента – 173%-ый прирост за 2012 год, в первую очередь за счет выхода на российский рынок международного игрока Apple. Развитие российских магазинов мобильного контента, в первую очередь, Яндекс.Музыки, повиляло на формирование новой модели распределения доходов, которая исключает участие операторов в цепочке и способствует появлению новых игроков рынка, таких как разработчики и агрегаторы контента нового типа.
Онлайн-видео – один из самых быстрорастущих сегментов: темпы прироста по итогам 2012 г. составили 116% в целом по рынку онлайн-видео и 143% в сегменте мобильного видео. Операторы связи и другие игроки рынка активно развивают предоставление услуг по продажам видеоконтента. В свою очередь, крупные медиахолдинги создают собственные web-ресурсы для монетизации видеоконтента. На рынке появляются и развиваются различные модели монетизации, но на данном этапе развития преобладает условно-бесплатная модель, которая способствует росту аудитории и привлечению рекламных бюджетов в данный сегмент.
Электронные книги – один из наиболее перспективных сегментов рынка. По прогнозам экспертов J’son & Partners Consulting, российский рынок электронных книг к 2016 г. увеличится до $19 млн. Пик развития рынка придется на конец 2013 г., когда доходы рынка составят $13,3 млн. Мобильные книги также набирают обороты в связи с ростом рынка продажи мобильных устройств, в том числе и специализированных. В России рынок цифрового контента в 2012 г. составил $1,4 млрд., а к концу 2016 г. ожидается увеличение объемов рынка до $2,5 млрд. Продажи цифрового контента через мобильные терминалы, включая смартфоны, планшеты и др., составляют около 29%. (Новости/NovostIT)
