Теперь, когда Google приобрела Fitbit, вопрос состоит в том, что поисковый гигант будет делать со своим новым активом? В пятницу Рик Остерло (Rick Osterloh) из Google заявил, что компания рассматривает эту сделку как возможность ещё больше инвестировать в развитие платформы Wear OS, а также вывести на рынок носимые устройства от самой Google. Таким образом, в настоящее время похоже, что Google планирует использовать опыт Fitbit для дополнительного рывка в секторе носимых устройств. Google действительно может извлечь выгоду из поглощения Fitbit, сделав Wear OS привлекательной платформой. В чём именно?
Сделать фитнес весёлым и лёгким занятием
Справедливо сказать, что Wear OS сейчас ориентирована преимущественно на умные часы и не делает сильного акцента на фитнес. Google может в этом смысле многому поучиться у Fitbit. Для начала, самый важный урок — сделать эти занятия весёлыми. Для многих людей тренировка — рутина. А Fitbit всегда хорошо справлялась с тем, чтобы наделить смыслом даже столь обыденное занятие, как ходьба 10 000 шагов в день. Каждый раз, когда подобная цель выполнена или человек начал ходить после долгого периода сидения, Fitbit превращает это в повод для празднования с помощью графики и слов поддержки.
Надёжное отслеживание сердечного ритма
Если в новых носимых устройствах Google не будет использоваться технология отслеживания сердечного ритма Fitbit PurePulse, то поглощение будет упущенной возможностью. PurePulse наверняка одна из основных причин покупки Fitbit. Сегодня эта функциональность работает весьма последовательно и точно. Кроме того, один из самых удачных шагов, которые Fitbit осуществила за последние несколько лет — она сделала эту технологию более доступной. То, что раньше было функцией, ограниченной только дорогими браслетами компании, теперь можно получить за $100 в Inspire HR. Надёжное отслеживание сердечного ритма должно быть стандартной функцией на устройствах с Wear OS.
Существует множество способов, которыми отслеживание сердечного ритма Fitbit PurePulse может сделать Wear OS более привлекательной платформой. Одним из примеров является функция Fitbit Cardio Fitness Score, которая использует отслеживание сердечного ритма, чтобы предоставить пользователю простой для понимания способ улучшить свой уровень физической подготовки. Отслеживание сердечного ритма должно лечь в основу любых попыток Google создать привлекательную платформу, чтобы бросить вызов более продвинутым функциям Apple Watch в области фитнеса.
Fitbit — это уже больше, чем Fitbit
В 2016 году Fitbit приобрела специалистов и интеллектуальную собственность отличного стартапа Pebble в области умных часов. Трудно сказать, получилось ли в результате этой покупки что-то, кроме галереи приложений Fitbit, созданной с помощью некоторых специалистов, влившихся в команду в результате сделки. Тот факт, что Fitbit, похоже, никогда не использовала технологии Pebble, кажется упущенной возможностью — у Pebble было много интересных идей о том, как умные часы могут дополнять смартфон, особенно в том, что касается уведомлений и пользовательского интерфейса.
Помимо Pebble, Google через Fitbit также приобрела таланты и технологии Vector, Coin, Fitstar и Twine Health. Также поисковый гигант прежде приобрёл Fossil и некоторые другие мелкие стартапы. Наработки и специалисты этих компаний могут улучшить экосистему Google в области программного обеспечения, аппаратной части и функциональности.
Время автономной работы должно быть улучшено
Одной из областей, в которых трекеры Fitbit всегда хорошо себя показывали, было время автономной работы. Даже используя такие функции, как частота сердечных сокращений и отслеживание сна, пользователь всё равно мог неделю автономно пользоваться большинством устройств Fitbit. И время автономной работы определённо должно улучшиться в устройствах, работающих под управлением Wear OS. Также браслеты и часы не должны слишком сильно разряжать батарею смартфона — в этом плане Google следовало бы оптимизировать работу Bluetooth, приблизив её к показателям iOS.
Социальные возможности
Одной из недооценённых сильных сторон платформы Fitbit являются её социальные возможности. Если пользователь покупает трекер компании для члена семьи, то может видеть, как пользуются им родители или братья и сёстры, знакомиться с ежедневной статистикой, — всё это может мотивировать на достижение собственных целей. Fitbit мудро выстроила множество функциональных возможностей, побуждающих людей участвовать в здоровом соревновании.
Например, приложение Fitbit позволяет принять участие в соревнованиях с близкими, отслеживая по ходу дела прогресс соперников. Это можно легко не заметить, но в значительной степени социальные функции Fitbit привязывают пользователей к экосистеме. Исследования показали, что трекеры для фитнеса могут помочь людям с их физическим здоровьем, но главная проблема заключается в том, что большинство людей перестают использовать свои устройства через пару месяцев после их покупки. Делая акцент на социальные возможности, Fitbit смогла превратить некоторых пользователей в преданных поклонников. Google не должна этого недооценивать.
Google следует поучиться у Fitbit тому, что Wear OS не нужно быть максимально универсальным решением для всех. Причина, по которой так много людей любят свои браслеты Fitbit, заключается в том, что они прекрасно справляются со своими специализированными задачами. Apple в конце концов пришла к тому же в watchOS. Когда компания перестала пытаться создать новую универсальную платформу и сосредоточилась на здоровье и фитнесе, Apple Watch стали более привлекательным продуктом. Подобная направленность важна и для Wear OS, если Google действительно хочет потеснить Apple на рынке носимых устройств.
Остаётся надеяться, что Google сможет эффективно воспользоваться новыми активами и не повторит ошибок, которые в итоге привели к продаже Motorola китайской Lenovo после безуспешных попыток перестроить компанию и простимулировать её технологический потенциал в области смартфонов.
