Игровой рынок вырос до $213,9 млрд, но зарабатывают теперь не на запуске — и вот почему

Аналитическая компания Newzoo выпустила отчет о глобальном игровом рынке за 2026 год. Согласно ему, объем рынка достиг $213,9 млрд, прибавив 6,1% год к году. Однако механика роста изменилась, и это меняет условия заработка для разработчиков, издателей и инвесторов.

Главная причина — новые игроки почти закончились. Проникновение игр в онлайн-население достигло 62% против 61,5% в 2025 году. Это близко к потолку: дальнейший рост аудитории возможен только за счет увеличения самой онлайн-популяции, а не за счет доли играющих. Поток новых геймеров снижается, конкурировать приходится за чужих пользователей.

При этом игр становится все больше, а рост базы замедляется. Многие по-прежнему используют вишлисты как основную метрику для прогнозов, хотя конвертировать их в реальные продажи все сложнее.

Из этого следует ключевой сдвиг: деньги делают не на привлечении, а на удержании. Игровой проект делится на две фазы — до релиза и после релиза, и теперь вторая фаза важнее первой. Для инвесторов это означает, что ставка на запуск новинки уже не гарантирует отдачи, а риски смещаются в сторону того, как долго проект удерживает игроков.