Disney+ рассматривает бесплатный тариф с рекламой для привлечения 130 млн подписчиков

Глава Disney Джош Д'Амаро в ходе отчётного звонка с инвесторами допустил появление бесплатного уровня подписки Disney+ с рекламной поддержкой. По его словам, такая модель позволит охватить аудиторию, которая не готова платить за подписку, однако конкретные сроки запуска пока не названы.

Д'Амаро объяснил, что бесплатный тариф рассматривается как способ расширить присутствие сервиса среди чувствительных к цене пользователей, что соответствует стратегическому приоритету компании по увеличению охвата. Кроме того, в отличие от многих конкурентов с рекламными моделями, Disney+ уже имеет значительную базу проданных рекламных площадей, и дополнительный инвентарь ускорит рост доходов от рекламы. Наконец, бесплатное предложение может стимулировать рост числа подписчиков Disney+ на верхнем уровне воронки.

На данный момент ни у Apple TV+, ни у Netflix нет полностью бесплатных тарифов, тогда как сервисы вроде Tubi, The Roku Channel и YouTube предлагают контент без оплаты. Disney+ насчитывает около 130 миллионов подписчиков по всему миру и входит в число самых востребованных стриминговых платформ в США.

Параллельно Disney заключила соглашение с TikTok, по которому создатели коротких видео смогут использовать персонажей и сцены из фильмов и шоу Disney. Такие ролики будут публиковаться как в TikTok, так и в разделе Disney+ Verts, предназначенном для вертикального видео.